艾·里斯是世界最著名的營銷戰略家之一，目前是里斯和里斯（Ries&Ries）咨詢公司的主席，該公司主要業務是為眾多知名企業提供戰略選擇服務,總部位于美國亞特蘭大。　艾·里斯現擔任美國工業廣告協會(現商業營銷協會)會長以及紐約廣告俱樂部主席，他還擔任Andy Awards俱樂部的主席。1989年，國際市場營銷主管授予他“高等營銷”獎，1999年，《公關周刊》授予他20世紀最有影響力的100位公關專家的稱號。    
杰克·特勞特是全球最頂尖的營銷戰略家，也是美國特勞特咨詢公司總裁。他于1969年以《定位：同質化時代的競爭之道》論文首次提出了商業中的“定位（Positioning）”觀念，被摩根士丹利推崇為高于邁克爾·波特的營銷戰略家。   

內容簡介：2001年，美國營銷學會評選有史以來對美國營銷影響最大的觀念，結果不是勞斯·瑞夫斯的USP、大衛·奧格威的品牌形象，也不是菲利浦·科特勒所架構的營銷管理及消費者“讓渡”價值理論，不是邁克爾·波特的競爭價值鏈理論，而是艾·里斯與杰克·特勞特提出的“定位”理論。這本管理戰略的圣經、有史以來最富影響力的營銷學著作，改變了市場游戲規則，廣告和營銷的舊時代一去不復返了！ 
　　自從杰克·特勞特與艾·里斯提出“定位”觀念之后，它已成為世界上最偉大的商業詞匯之一。但大師就是大師，他們永遠不會停住探索的腳步。當人們津津樂道于“Positioning”(定位)給營銷企劃帶來的革命性變化之時，作者卻在探討“Re-Positioning”或“New-Positioning”了。在本書中，作者細致剖析人腦的結構與功能，引證大量心理學觀點，無可爭議地論證定位－再定位的要素、過程及其誤區。  
　　身為實務型營銷戰略專家，本書作者與菲利蒲·科特勒、邁克爾·波特等學院派大師不同之處在于，他們始終抓住案例，從剖析營銷史上的經典案例入手，總結出具體而又可供借鑒、學習的商戰原則，《定位》是這樣，《新定位》也同樣如此。而且，其中許多戰例就是作者在以往的咨詢實務中創造出來的，例如飲料市場的細分、“蓮花組件”的營銷方案、美國西南航空公司的品牌定位……   
基本資料  
作者：（美國）艾·里斯、杰克·特勞特   
譯者：王恩冕、余少蔚   
出版社： 中國財政經濟；第1版 (2002年2月1日)   
平裝： 268頁   
開本： 16開   
ISBN：9787500554370   
產品尺寸及重量： 24 x 16.2 x 1.5 cm ；481g
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